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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>策劃實戰>詳細內容 麥當勞品牌簡潔創意之《冰天雪地麥當勞》 作者：佚名 時間：2003-5-4 字體：[大] [中] [小]

　　試想一下如果吃麥當勞變成了一種生活方式，該是多么的可怕。這不，這兩位平時穿著鮮亮經常出入麥當勞餐廳的白領（圖），假期外出到冰天雪地的野外釣魚，打扮象愛斯基摩人一樣，把冰戳了兩個大洞，準備“守洞待魚”。雖然是在野外，可是，吃得還是薯條，喝得是可樂飲料，真是“本性難移”。不管在什么地方，都要與麥當勞“為伍”，為什么？ 

　　廣告的標題是：“有些時候，你就是無法逃離辦公室”。顯然，這兩位老兄是身在深山，心在麥當勞，即使是在最艱苦的野外，
還舍不得麥當勞。創意的夸張表現了麥當勞的無處不在，雖然，我們在畫面中沒有看到麥當勞金色的拱門，但通過這兩位垂釣者手中的薯條和可樂，就會聯想到麥當勞。另外，“無法逃離辦公室”的寓意是由于工作午餐長期在麥當勞吃，所以，在野外活動也吃麥當勞，給你造成的感覺就是好象還在工作狀態，又暗示麥當勞已經和顧客的關系融為一體，無論你去了哪里，你和它都聯系在一起，讓你產生一種“此地不知是何處”的感嘆！ 

　　這一則廣告應用了較為寫實的手法和夸張的訴求，廣告文案是中西合并，中文采用了粵語口語的方式，顯然是出自于香港廣告人的手筆。在廣告創意的思維方式中，我們可以從畫面中讀出香港白領獨特的生活方式。